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Press Release

October 19, 2016

Dallas, TX

Freeman met sur pied un conseil du design pour innover dans le secteur du marketing expérientiel

Le conseil du design exploite la portée de Freeman et utilise la conception créative pour créer des expériences novatrices en ligne et en personne

DALLAS –Le 19 octobre 2016Freeman, le principal fournisseur mondial de marketing expérientiel, a annoncé aujourd’hui la création du nouveau conseil de direction du design de Freeman, un groupe influent formé de dix visionnaires en matière de design et d’experts reconnus mondialement, qui collaborera à promouvoir l’avenir du design dans le domaine du marketing expérientiel. 

Le conseil a été créé et ses membres ont été choisis par Bruce Mau, directeur du design de Freeman, légendaire designer maintes fois primé et auteur. Le groupe conseillera Freeman à titre de conservateurs des développements importants dans leurs domaines d’expertise afin d’accélérer la transformation stratégique du marketing expérientiel chez Freeman et, enfin, dans l’industrie dans son ensemble. La création du conseil a été dévoilée un jour avant que Mau soit honoré par Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum, à titre de lauréat de l’un des National Design Awards de 2016. 

"Les membres du conseil représentent divers aspects essentiels de l’innovation en matière de design, et nous sommes heureux de réunir ces grands penseurs pour échanger des idées et stimuler le changement dans le domaine en pleine croissance du marketing expérientiel," a déclaré Bruce Mau. "Je suis profondément honoré d’avoir l’occasion de diriger cette équipe et de stimuler le changement transformateur qui façonnera notre industrie pour les années à venir." 

Les membres du conseil possèdent de vastes compétences dans des domaines de spécialisation allant de la gestion de l’innovation en entreprise à la conception de nouvelles expériences réelles et virtuelles et jusqu’aux pratiques exemplaires de conception d’intelligence artificielle et d’analyse des données. Le nombre de membres du conseil ne sera pas limité et évoluera au fil du temps. Les dix premiers membres du conseil sont : 

Alex McDowell, directeur de la création, directeur de la conception expérimentale, World Building Institute, World Building Media Lab, USC School of Cinematic Arts

Bruce Vaughn, ex-chef de la création, Walt Disney Imagineering

Charles Adler, cofondateur, Kickstarter ; fondateur, Lost Art

David Butler, vice-président, Innovation et entrepreneuriat, Coca-Cola

Gina Warren, vice-présidente directrice, Culture et talent, lululemon athletica

Haluk Kulin, fondateur, Personal BlackBox

Itamar Kubovy, producteur délégué, Pilobolus

Peter McGrath, ex-directeur du studio de création de Walt Disney Imagineering, directeur du développement de la création

Robert Schmidle, Jr., United States Marine Corps (à la retraite)

Sergei Gepshtein, scientifique, directeur des technologies sensorielles adaptatives, Salk Institute for Biological Studies 

"Lorsque nous jetons un regard autour de nous, il est clair que l’important travail de transformation est effectué par des entreprises et des marques qui adoptent une perspective créative," a déclaré Bob Priest-Heck, président de Freeman. "La mise sur pied de ce conseil du design est une étape importante dans l’adoption de la méthode de Bruce Mau visant à faciliter des changements radicaux. En tant que chef de file mondial du marketing expérientiel, Freeman reconnaît que la notion de s’appuyer sur les données va de pair avec le fait d’être une marque créative." 

Itamar Kubovy, producteur délégué chez Pilobolus, l’organisme artistique acclamé à l’échelle internationale, joue également le rôle de conservateur au conseil. Il a déclaré : "C’est un honneur d’être invité par Bruce et Freeman pour aider à trouver, réunir et coordonner ces chefs de file de la conception d’entreprise afin d’accélérer l’évolution d’un domaine." 

M. Kubovy poursuit : "La longue expérience de Freeman auprès de certaines des plus importantes marques mondiales offre d’immenses possibilités, non seulement pour repenser, mais pour avoir une réelle influence sur ce qui est possible dans le domaine de la conception d’expériences en personne. Le conseil que j’aide Bruce et Freeman à mettre sur pied collaborera afin de catalyser le changement dans divers domaines, tant au sein de l’entreprise que sur le plan de ce que nous pouvons offrir à nos partenaires."

L’avenir, c’est aujourd’hui grâce au cycle d’apprentissage de Freeman

Outre son conseil de direction du design, Freeman repense l’avenir des événements en personne avec de nouvelles offres comme le cycle d’apprentissage de Freeman, une méthodologie misant sur la créativité pour s’approprier l’information ayant trait à un projet et en tirer parti. Cela donne un travail de qualité supérieure, une meilleure satisfaction des clients et une diminution des pratiques peu efficientes. 

"Nous entretenons une longue relation avec Freeman et depuis plus de deux ans nous travaillons à renforcer nos activités grâce au cycle d’apprentissage de Freeman. Ce faisant, nous avons créé des expériences immersives qui ont repoussé les limites et donné des résultats que nous n’aurions jamais pensé obtenir. Nous avons constaté d’énormes augmentations des revenus et un plus grand nombre de lancements que jamais auparavant," a déclaré Nancy Walsh, présidente de Reed Exhibitions, Amérique du Nord. "Je félicite Freeman d’avoir eu le courage et la prévoyance de chercher une perspective et une expertise différentes à l’extérieur de son industrie ; cela a eu une importante incidence sur nos activités."

Regard sur l’avenir et honneur accordé à une légende

Bruce Mau recevra l’hommage du Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum à titre de lauréat de l’un des Nationaux Design Awards de 2016 à l’occasion d’un gala le 20 octobre. Ces prestigieux prix saluent l’excellence et l’innovation dans diverses disciplines. M. Mau a reçu le prix Design Mind, remis à un visionnaire qui a eu une influence importante sur la théorie, la pratique ou la notoriété du design. La remise des prix se déroule chaque année pendant la Semaine nationale de la conception, qui aura lieu du 15 au 23 octobre 2016 et comprend plusieurs programmes d’éducation publique, des discussions en groupe et des ateliers. 

Pendant plus d’un quart de siècle à plancher sur le design, Bruce Mau s’est efforcé de créer de la richesse sur les plans de la création, de la santé, de l’écologie et de l’économie. Il est le cofondateur et PDG des services-conseils en conception Massive Change Network, qui utilise la puissance transformatrice de la conception d’entreprise pour susciter des changements radicaux à l’échelle mondiale. Le rôle de Bruce Mau chez Freeman s’inspire de la longue relation entre le concepteur George Nelson et le manufacturier de meubles Herman Miller. Il obtient ainsi la flexibilité de guider un partenariat stratégique avec Massive Change Network et de collaborer à d’autres projets.

À propos de Freeman

Freeman est la plus importante entreprise de marketing expérientiel au monde. Nous aidons nos clients à concevoir, planifier et produire des expériences immersives pour leurs auditoires les plus importants. Grâce à des solutions complètes, qui incluent la stratégie, la créativité, la logistique, les solutions numériques et la technologie événementielle, Freeman contribue à accroître l’engagement et à améliorer les résultats opérationnels. Ce qui nous distingue, c’est notre culture collaborative, notre connaissance intuitive, notre perspective mondiale et notre approche personnalisée, acquises au cours de nos 90 années à titre de chef de file de l’industrie. Freeman est une entreprise familiale comptant plus de 90 bureaux dans le monde entier et plus de 8 000 employés, dont 2 000 à l’extérieur des États-Unis. 

About Bruce Mau and Massive Change Network

Bruce Mau is a world-leading visionary, innovator, and author who is widely regarded as one of the most influential designers of his generation. He is co-founder and CEO of the Massive Change Network design consultancy, which applies the transformative power of design thinking and an enterprise design approach to helping businesses and institutions innovate. Mau has worked with leading companies, including Coca-Cola, The Walt Disney Company, McDonald’s, MoMA, Herman Miller, and the Seattle Public Library; with countries that include Guatemala, Denmark, and Saudi Arabia; and alongside star architects Frank Gehry and Rem Koolhaas on design collaborations. Mau and his team recently completed a three-year project with Walt Disney Imagineering, and Mau designed a master plan for Mecca to reimagine this historic site for the challenges of the next 1,000 years. For more information, visit www.massivechangenetwork.com.

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