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BMW Asie

Lancement de la toute nouvelle BMW Série 5

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Piloter le lancement

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La création d’une expérience exceptionnelle

le Bureaux: Singapour / Asie-Pacifique Industry: Biens de consommation

BMW, l’une des plus grandes marques d’automobiles de luxe au monde, souhaitait organiser un lancement exclusif, sur invitation seulement, axé sur le style de vie pour dévoiler la septième génération de sa berline de série 5. Freeman s’est associée à BMW Asie pour concevoir, personnaliser et livrer, dans un délai de dix semaines, un salon immersif inédit qui incarnait parfaitement la personnalité du véhicule et de son protagoniste, l’athlète d’affaires. 

Présentation stratégique de la marque

L’essence de la BMW Série 5 devait être présentée à chaque point de contact avec les invités, et le caractère haut de gamme de la marque BMW devait être illustré à tous les niveaux d’interaction. La stratégie visait à faire comprendre aux invités ce que cela signifie de conduire une BMW Série 5 et d’endosser pleinement l’identité du véhicule. La berline sportive la plus évoluée au monde est convoitée par le prospère, l’autonome, l’ambitieux, et l’événement devait personnifier chacune de ces caractéristiques. C’est ainsi que la campagne DRIVE. RELEASE THE POWER WITHIN est née. 

Création de l’expérience

Les invités vivaient une expérience avant-gardiste dès leur arrivée. Le MES Theatre a été transformé afin que les médias et les invités s’imprègnent de l’essence de la BMW Série 5. Un spectacle conçu sur mesure et mettant en vedette des artistes de partout dans le monde combinait le cirque, la danse, des numéros aériens et une mise en récit sur une superbe musique commandée par BMW et composée spécialement pour l’occasion. Les invités pouvaient ensuite s’approcher au plus près du véhicule, déguster de petites douceurs concoctées par Emmanuel Stroobant, un chef étoilé par le Michelin, et écouter la musique sensuelle de Nicole Chen, la DJ la plus populaire d’Asie.

Produire des résultats

Le lancement de la toute nouvelle BMW Série 5 a été la plus importante expérience de marque jamais réalisée par BMW Asie à Singapour, alors que plus de 3 000 invités ont assisté à l’événement de quatre jours. La campagne a été couverte par des publications influentes qui ont mentionné l’événement dans leurs articles-vedettes. À ce jour, la page Facebook de BMW Asie compte plus de 28 000 réactions et 6 400 nouveaux abonnés, et les chiffres continuent d’augmenter. 

  • 3 000

    invités sur une période de quatre jours

  • 28 000

    réactions sur la page Facebook de BMW Asie

  • +6 400

    nouveaux abonnés à la page

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