Marketo

Sommet de la nation marketing

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Inspiration au sein de la nation

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Trouver l’inspiration à l’événement phare d’une industrie

Industry: Technologie

Rassemblant plus de 7 000 spécialistes du marketing gonflés à bloc, le Sommet de la nation marketing de Marketo est considéré par plusieurs comme un événement de premier plan dans l’industrie de l’automatisation du marketing. 

Souhaitant renforcer son statut de leader, offrir de la formation et favoriser l’appartenance, Marketo voulait susciter « l’inspiration au sein de la nation ». Inspirer l’ensemble des spécialistes du marketing, pas seulement les clients de Marketo, tout en favorisant un sentiment de communauté. L’entreprise a également cherché à renforcer son leadership dans l’évolution du marketing, tout en générant des résultats d’affaires et en créant des occasions de réseautage entre pairs.

Notre processus de conception expérientielle a accouché de trois zones distinctes très animées. Tout d’abord, une zone à l’entrée signalait l’arrivée par des expériences numériques amusantes et de nombreuses évocations de la marque Marketo. Ensuite, une zone de jeu et d’apprentissage comprenait les espaces pour réunions en petits groupes, une aire de divertissement et une foule de sièges confortables et de stations de recharge pour appareils. Une troisième zone était axée sur la formation. Le Hall de Revvies honorait les lauréats du prix Marketo, remis pour l’innovation marketing conçue pour faire connaître naturellement un produit. Il servait également de point d’entrée sur l’espace particulièrement impressionnant réservé à la séance plénière.

Le Sommet de la nation marketing de Marketo mettait en vedette trois conférenciers d’honneur : Arianna Huffington, John Legend et Salman Khan, fondateur de l’Académie Khan. Il y avait quelque chose pour tous les participants, peu importe leur titre, leur industrie ou leur lien avec Marketo.

Engagement infini

La visibilité des commanditaires et les possibilités de connexions foisonnaient grâce à une salle des exposants pleine d’énergie et au Théâtre des partenaires. On trouvait des possibilités de participation dans tous les coins, tandis que des stratégies sociales intelligentes rehaussaient la visibilité de l’événement avec une utilisation soutenue de mots-clics, une campagne de promotion sur Twitter, la publication et le partage de vidéos et une application mobile.

L’expérience s’est même prolongée en soirée grâce au « Gala de la nation marketing », qui présentait de la danse, des éléments interactifs, un vidéojockey qui mettait en vedette les commanditaires et le thème inspirant du sommet. C’est cependant le spectacle de danse de Velocity qui a résolument volé la vedette. Un rassemblement éclair sur Raining Men a créé un réel engouement, et une longue file s’est formée pour parler au diseur de bonne aventure de Marketo.

Mesurer l’énergie

L’événement débordait de l’énergie des participants, qui étaient nombreux à partager leurs impressions du sommet sur des blogues personnels ou d’entreprise et qui l’ont vanté comme le meilleur événement auquel ils aient jamais assisté.

Les membres des médias ont afflué au Sommet de la nation marketing, ce qui a permis de générer 250 articles. Le mot-clic de l’événement, #MKTGNation, a été utilisé plus de 15 000 fois pendant la conférence, alors que les interactions sociales ont fait un bond de 57 % sur Twitter, LinkedIn et Facebook.

De plus, les dépenses pour l’événement ont été inférieures de 10 % au budget prévu, ce qui témoigne de notre engagement à guider Marketo vers des solutions toujours rentables.

  • 100 %

    d’augmentation du nombre de commanditaires principaux

  • 200 %

    d’augmentation du nombre d’utilisateurs actifs de l’appli mobile

  • 700 %

    d’augmentation des actions dans l’appli

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Nous aidons les grandes marques du monde à bâtir des relations significatives avec leurs clients au moyen d’expériences mémorables.
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