Warner Bros.

Les animaux fantastiques China

Événements

Déclencher un phénomène

Solutions

Mobiliser et encourager les admirateurs à agir

le Bureaux: Beijing / Asie-Pacifique Industry: Sports, Entertainment & Travel

À la suite de l’immense succès enregistré par la franchise Harry Potter dans le monde et en Chine, Warner Bros. donne vie à une nouvelle histoire qui se déroule dans le monde des sorciers. Le premier de cinq films, Les animaux fantastiques, a été lancé en Chine, et Warner Bros. a voulu mobiliser l’immense communauté d’admirateurs de Harry Potter en Chine pour stimuler les ventes et susciter de l’enthousiasme pour la nouvelle franchise.

Créer et amplifier une expérience immersive

Un espace d’exposition a été créé dans le populaire centre commercial de Beijing pour attirer les admirateurs et les sensibiliser. Nous y avons organisé des événements prestigieux où les médias et le public pouvaient discuter directement avec le réalisateur et les vedettes du film.

Notre stratégie consistait principalement à :

  • Plonger nos auditoires dans l’univers des « animaux fantastiques » en donnant vie aux personnages.
  • Amplifier l’événement grâce à une plateforme numérique favorisant le partage sur les médias sociaux.
  • Persuader les admirateurs de Harry Potter et de nouveaux auditoires de venir voir le film et d’acheter des produits dérivés.

Créer de la magie

Nous avons transformé le centre commercial en un monde magique inspiré des Animaux fantastiques avec : 

  • Un événement sous le thème du Congrès magique des États-Unis d’Amérique (MACUSA).
  • Des sculptures géantes d’animaux et d’objets du film (comme l’oiseau-tonnerre et la valise).
  • Des peintures en 3D, des décors et accessoires, des éléments de réalité augmentée interactive, des maquettes originales du film, des toiles de fond pour photos et autres.

La création d’un phénomène

Nous avons également organisé une chasse au trésor en HTML5. Hébergé sur WeChat, le jeu invitait les visiteurs à balayer les codes 2D de chaque endroit pour accumuler des badges numériques et déverrouiller de fabuleuses récompenses : des réductions sur le prix des billets, des produits dérivés d’Animaux fantastiques et même la chance de gagner un voyage pour deux au Harry Potter World à Londres !

Enfin, les deux événements où nous avons déroulé le tapis rouge étaient parfaits, ils ont ravi nos vedettes et donné satisfaction à des centaines d’admirateurs et de médias.

Toutes les réalisations

Nous aidons les grandes marques du monde à bâtir des relations significatives avec leurs clients au moyen d’expériences mémorables.
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